Erfolgreiche Videowerbung muss nicht teuer sein!

Video nimmt immer mehr Bereiche unseres Lebens ein und vor allem 2020 hat diesen Trend nur noch einmal beschleunigt. Wo sich Menschen vermehrt medial aufhalten, sind natürlich auch die Werbetreibenden nicht weit und buhlen um die Aufmerksamkeit und Gunst der potenziellen Kunden und Kundinnen.

Gerade die bekanntesten Video- und Social-Plattformen setzen bei ihrem Inventar immer mehr auf Bewegtbild. Aber auch viele Native-Netzwerke und Publisher:innen bieten immer mehr Möglichkeiten Brands, Produkte und Dienstleistungen mit Videos zu bewerben.

Die Vorteile liegen auf der Hand. Bewegtbild zieht die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen deutlich stärker auf sich als Text- oder Bildanzeigen und kann zudem Markenbotschaften, USPs und Call to Actions wesentlich eindringlicher vermitteln. Gerade Kampagnen, welche auf emotionale Aufladung eines Produkts, Dienstleistung oder Marke zielen, profitieren noch mehr von der Vielschichtigkeit des Werbemediums Video.

Die häufigsten Videoarten sind Erklärvideos (73%), Social-Media-Videos (67%), Präsentationsvideos (51%), Verkaufsvideos (41%) & Videoanzeigen (41%)

WYZOL, 2021

 
Video ist also der neue Heiland der Werbebranche. Aber warum ist dann nicht jede Marke auf den diversen Kanälen vertreten und streicht das ganze Marketing-Gold ein?

Die Antwort kennst Du sicher schon selbst, falls auch Du schon einmal über Videowerbung für Dein Unternehmen nachgedacht hast und ein:e Investor:in Dir leider keinen Koffer mit Goldbarren unter den Schreibtisch gestellt hat. Kosten!

Video heftet das Stigma an, kompliziert und teuer zu sein. Ein Werbemittel für die ganz Großen, mit Kreativagentur und üppigen Marketingbudget. Die beiden größten Pain Points sind hierbei immer wieder die Beschaffung von Videomaterial sowie der Schnitt und die Bereitstellung des fertigen Werbevideos. Doch auch Werbetreibende mit übersichtlichen Mitteln sowie begrenzten internen und externen Ressourcen können ansehnliche und erfolgreich Videowerbung betreiben. Eine Video-Marketing-Beratung unterstützt Dich ebenfalls in der Erstellung und Vermarktung Deiner Videos.

Großen Anteil an diesem Wandel hat der schnell wachsende Markt der Stock Footage Portale sowie einigen Plug-and-Play Video Editors, welche immer intuitiver und umfangreicher werden. Zu beiden Komponenten möchten wir Dir einen kleinen Einblick verschaffen und unsere Einschätzung geben.

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Stock Footage

Der Markt hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Zwar sind die klassischen, nicht wirklich authentischen Stock-Fotos noch auf dem Markt und bestimmen gerade in den integrierten Bibliotheken von Plattformen.  Doch außerhalb davon haben offene Comunity-Plattformen wie Unsplash, Videvo und Pexels haben den Markt verändert. Sie bieten gute bis sehr gute Assets tausender Kreativer für vergleichsweise geringe Kosten oder sogar kostenlos an. Auch große Player wie beispielsweise Shutterstock oder Adobe wurden dazu gebracht, ihr Portfolio günstiger und qualitativ hochwertiger zu gestalten. Viel Spielraum also, um Deine Produkte und Dienstleistungen kostengünstig in Szene zu setzen. Ein gesonderter Videodreh ist natürlich immer noch die individuellere und meist auch effektivere Variante, aber die Kosten sind nicht ansatzweise mit denen eines guten Stock-Footage-Portfolios zu vergleichen.

Videobearbeitung und Gestaltung

Du hast nun also einen bunten Blumenstrauß aus qualitativem und passendem Stock Footage und bestenfalls noch einige Bilder und Videos Deines Produktes aus dem Archiv mit in den Topf geworfen. Diese ganzen Assets müssen nun aber zu einem nutzbaren und vor allem effektiven Werbemittel zusammengeführt werden. Obwohl wir weiterhin einen professionellen Schnitt und Animationen empfehlen, soll es hier ja um eine günstige Alternative gehen und gerade da hat sich in letzter Zeit einiges getan.

Es gibt hier einige Optionen, ich erwähne hier jedoch nur die beiden, meiner Meinung nach, Relevantesten.

YouTube Video Builder

Mit dieser einfachen Bedienung und klaren Strukturen kommen natürlich auch einige Nachteile. Dem YouTube Video Builder fehlt es definitiv an Flexibilität und Vielfalt, um Videokampagnen Deines Unternehmens auch über längere Zeit zu tragen. Darüber hinaus sind Videos nur in Längen von 6’’ oder 17’’ und in 16:9 und 9:16 verfügbar. Da die Videos nur auf YouTube exportiert werden können, gibt es zudem keine legale Methode sie auf anderen Plattformen zu nutzen.

Dieses Tool ist also eher für absolute Einsteiger:innen, ist durch die kurze Einarbeitungszeit dennoch einen Blick wert.

Auch im siebten Jahr in Folge bleibt YouTube die am häufigsten genutzte Plattform für Videovermarkter – 87 % der Videovermarkter haben sie dieses Jahr genutzt

WYZOL, 2021

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Promo

Möchtest Du Deine Videos flexibler gestalten und auch auf verschiedenen Plattformen und Formaten nutzen, dann gibt es eine weitere Option. Promo.com bietet ein webbasiertes Video Tool, mit dem Du ebenfalls recht schnell und unkompliziert Videos basierend auf bestehenden Presets erstellen kann. Neben einer wesentlich größeren Auswahl bietet Promo zudem die Möglichkeit, die Presets komplett zu individualisieren, Abschnitte zu verlängern, kürzen, löschen usw. Falls gar nichts zu Deinem Produkt passen sollte, kannst Du auch komplett von null starten und ein individuelles Video zusammenstellen.

Neben einer riesigen Zahl an Übergängen, Effekten und Bannern kannst Du auch aus einem großen Portfolio aus Videos und Bildern zugreifen und direkt einbauen. Exportiert werden können die Videos zudem in den beliebten Formaten 1:1, 9:16 oder 16:9. Damit deckst Du direkt alle relevanten Social Media und Video Plattformen ab

Einen Haken hat das ganze dann natürlich doch. Promo ist nicht kostenlos, sondern kostet, je nach Zahlungsturnus und Nutzungsumfang, monatlich zwischen 30 und 90 €. Für den Leistungsumfang ist das jedoch ein wirklich fairer Preis und bietet definitiv seinen Gegenwert. Es ist zudem zu bedenken, dass es doch etwas länger als 10 Minuten dauern könnte, wenn Du noch nie mit einem Schnittprogramm gearbeitet hast. Dennoch ist es von seiner Komplexität meilenweit von Vegas und Co. entfernt und geht schon nach wenigen Versuchen wesentlich leichter von der Hand.

Fazit

Material und Tools für Deinen Ausflug ins Video-Marketing hast Du nun. Und auch, wenn die Ergebnisse nicht an Videos der ganz Großen heranreichen, werden sie Dir dennoch die Möglichkeit geben, Deine Kunden und Kundinnen auf eine ganz neue Art und Weise anzusprechen, als es Dir bis jetzt möglich war. Gepaart mit einer zielgerichteten Video-Marketing-Strategie kannst Du so also Nutzer:innen kostengünstig und effektiv ansprechen und zu Deinen Kunden und Kundinnen werden lassen.

Für mehr Input zum Thema kannst Du Dich auch auf unserem Blog und YouTube Channel umschauen oder Dich direkt an uns wenden.