Ad Sequencing – auch bekannt als Video-Ad-Sequencing – ist ein Kampagnenformat in Google-Ads, mit dem Werbetreibende ihre Werbebotschaft über mehrere aufeinander abgestimmte Videoanzeigen hinweg erzählen können. Nutzer:innen sehen dabei nicht nur eine einzelne Anzeige, sondern eine gezielt definierte Abfolge von Videos in einer festgelegten Reihenfolge. Ziel ist es, Markenbotschaften systematisch aufzubauen, zu vertiefen und schließlich zur Conversion zu führen.

Was ist Video-Ad-Sequencing in Google-Ads?

Video-Ad-Sequencing ist ein spezieller Typ von Video-Kampagnen innerhalb von Google-Ads (YouTube-Werbung). Dabei wird eine Kampagne aus mehreren Sequenzschritten aufgebaut, die jeweils eine eigene Videoanzeige enthalten. Jede Person sieht die Videos in einer vorher festgelegten Reihenfolge – abhängig davon, welche vorherigen Schritte bereits angesehen wurden.

Jeder Sequenzschritt kann individuell konfiguriert werden, unter anderem in Bezug auf:

• Anzeigenformat (z. B. In-Stream, Bumper, Shorts)

• Gebotsstrategie

• Zielgruppen-Logik

• Häufigkeit der Ausspielung

So entsteht eine kontrollierte, dramaturgisch aufgebaute Werbestory statt einzelner isolierter Videoanzeigen.

Ziel & Nutzen von Ad Sequencing

Ad Sequencing verfolgt das Ziel, Nutzer:innen schrittweise durch eine Marken- oder Produktgeschichte zu führen. Statt alle Informationen in eine einzelne Anzeige zu pressen, wird die Botschaft auf mehrere Touchpoints verteilt.

Die wichtigsten Vorteile:

• Strukturierter Markenaufbau statt Einzelkontakt

• Höhere Erinnerungswirkung

• Besseres Storytelling

• Weniger Werbemüdigkeit durch Abwechslung

• Stärkere Performance bei komplexen Produkten oder erklärungsbedürftigen Dienstleistungen

Ad Sequencing eignet sich besonders für Branding-Kampagnen, Produkteinführungen, Rebrandings sowie erklärungsintensive Angebote.

Sequenz-Vorlagen in Google-Ads

Google-Ads stellt für Video-Ad-Sequencing mehrere vordefinierte Sequenz-Vorlagen zur Verfügung, die als strategische Orientierung dienen. Zu den gängigsten gehören:

Einführen und verstärken
Die Marke oder das Produkt wird zunächst in einem längeren Video vorgestellt und anschließend in einer kürzeren Anzeige weiter gefestigt.

Auffordern und inspirieren
Zuerst wird die Aufmerksamkeit mit einer kurzen Anzeige geweckt, anschließend folgt ein längeres inspirierendes Video.

Ansprechen und anleiten
Die Zielgruppe wird zunächst kurz angesprochen, danach ausführlich informiert und zum Abschluss mit einer kurzen Anzeige zu einer konkreten Handlung aufgefordert.

Motivieren und differenzieren
Die Markenbotschaft wird auf mehrere kurze Videos verteilt, um das Angebot aus unterschiedlichen Perspektiven zu präsentieren.

Diese Vorlagen dienen als strategische Grundlage, können aber individuell angepasst und erweitert werden.

Technische Struktur einer Ad-Sequencing-Kampagne

Eine Video-Ad-Sequencing-Kampagne besteht in der Regel aus:

• Einer Kampagne

• Mehreren aufeinanderfolgenden Sequenzschritten

• Jeweils einer Videoanzeige pro Sequenzschritt

Für jeden einzelnen Schritt lassen sich Gebote, Anzeigenformate, Zielgruppen und Ausspielregeln separat definieren. Die Reihenfolge der Anzeigen ist fest vorgegeben und hängt vom bisherigen Nutzer:innen-Kontakt mit den vorherigen Videos ab.

Einsatzbereiche von Ad Sequencing

Ad Sequencing wird vor allem eingesetzt für:

• Markenaufbau und Branding-Kampagnen

• Produkteinführungen

• Storytelling-Kampagnen

• E-Commerce-Funnels

• Erklärungsbedürftige Dienstleistungen

• Retargeting mit Video-Inhalten

Besonders wirksam ist Ad Sequencing in Kombination mit datengetriebenem Zielgruppen-Targeting und klar definierten Funnel-Stufen.

Abgrenzung zu klassischen Video-Kampagnen

Im Unterschied zu klassischen Video-Kampagnen wird bei Ad Sequencing nicht jede Anzeige unabhängig ausgespielt. Stattdessen sieht jede Person genau die Videos, die ihrem individuellen Sequenzstatus entsprechen. Dadurch entsteht eine kontrollierte Markenkommunikation statt ungeordneter Einzelausspielung.

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