Im Rahmen von Social Media Marketing wird die Amplification Rate als Kennzahl dafür genutzt, den Erfolg des eigenen Contents in den sozialen Kanälen zu messen. Hierbei sollen Rückschlüsse auf das Verhalten der Nutzer:innen gezogen werden, weshalb nicht nur reine Klickzahlen bei der Analyse betrachtet werden. 

Die Amplification Rate, im Deutschen als “Verstärkungsrate” bekannt, dient im Bereich von Social Media Marketing als Messmethode für die Reichweite in den sozialen Netzwerken. Im Detail bedeutet dies, dass analysiert wird, wie oft ein User die Beiträge eines Kanals verbreitet. Für eine genaue Berechnung wird hierbei die Anzahl der Shares durch die Anzahl der Beiträge des jeweiligen Kanals dividiert. Sinnvoll ist einerseits die Anwendung der Amplification Rate auf die eigenen sozialen Medien, da durch diese Maßnahme die eigene Reichweite kontrolliert werden kann. Andererseits ist es ebenfalls empfehlenswert, die sozialen Netzwerke der Konkurrenz zu analysieren, da diese anschließend zu den eigenen Kennzahlen in Vergleich gesetzt werden können. Dies ist dadurch möglich, dass auf vielen sozialen Plattformen die Aktivitäten der einzelnen Nutzer:innen, zum Beispiel Likes oder Kommentare, öffentlich einsehbar sind. 

Die Aussagekraft der Amplification Rate ist allerdings relativ beschränkt, da sie nur Auskunft darüber gibt, wie viele Nutzer:innen die Beiträge des eigenen Unternehmens geteilt haben. Um beispielsweise auch die anschließenden Reaktionen der User analysieren zu können, bietet sich der Einsatz einer weiteren Methode an, der Conversion Rate. Anhand von Kommentaren und Rezensionen wird, wird hierbei beurteilt, welche Beiträge den größten Mehrwert für die Nutzer bieten. 

Ebenfalls sinnvoll bei der Nutzung der Amplification Rate ist die gleichzeitige Betrachtung der Applause Rate. Diese gibt Auskunft über die Anzahl der Likes pro Beitrag, und sorgt so für ein umfassenderes Gesamtbild. 

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