Im Affiliate Marketing erhalten Publisher eine Provision für vermittelte Leads oder Transaktionen. Da Nutzer*innen oftmals nicht nur einen Berührungspunkt haben, gibt es verschiedene Attributionsmodelle, die vor der Erstellung eines Affiliate-Programms in Betracht gezogen werden sollten. Diese Attributionsmodelle definieren, wie die Vergütung unter den einzelnen Touchpoints aufgeteilt wird. Grundlegend wird unterschieden zwischen der Single-Touch-Attribution und der Multi-Touch-Attribution.

Zu der Single-Touch-Attribution gehören folgende Modelle:

• First Click (Der erste Touchpoint des Kunden wird vergütet)
• Last Click (Der letzte Touchpoint des Kunden wird vergütet)
• Letzter indirekter Klick (Ist der letzte Touchpoint des Kunden ein direkter Zugriff auf die Webseite des Advertisers, wird dieser ignoriert. Der letzte vorherige indirekte Touchpoint wird vergütet.)

Zu der Multi-Touch-Attribution zählen folgende Modelle:

• Lineares Modell (Alle Touchpoints erhalten die gleiche Vergütung)
• Badewannen-Modell (Der erste und der letzte Touchpoint erhalten den größten Anteil der Vergütung. Die mittleren Touchpoints erhalten eine geringere Vergütung.)
• Zeitverlauf-Modell (Die Vergütung wird nach dem zeitlichen Verlauf der Touchpoints gestaffelt. Der erste Touchpoint wird somit am geringsten vergütet, der letzte Touchpoint am höchsten.)
• Dynamische Attribution (Die Vergütung der Touchpoints erfolgt basierend auf dem Einfluss dieser. Demjenigen Touchpoint, dem der größte Einfluss zugeschrieben wird, erhält die höchste Vergütung.)

Wie Du Dein Affiliate Marketing vor Fraud schützt, kannst Du hier nachlesen.