Im Affiliate Marketing erhalten Publisher eine Provision für vermittelte Leads oder Transaktionen. Da Nutzer*innen oftmals nicht nur einen Berührungspunkt haben, gibt es verschiedene Attributionsmodelle, die vor der Erstellung eines Affiliate-Programms in Betracht gezogen werden sollten. Diese Attributionsmodelle definieren, wie die Vergütung unter den einzelnen Touchpoints aufgeteilt wird. Grundlegend wird unterschieden zwischen der Single-Touch-Attribution und der Multi-Touch-Attribution.

Zu der Single-Touch-Attribution gehören folgende Modelle:

• First Click (Der erste Touchpoint des Kunden wird vergütet)
• Last Click (Der letzte Touchpoint des Kunden wird vergütet)
• Letzter indirekter Klick (Ist der letzte Touchpoint des Kunden ein direkter Zugriff auf die Webseite des Advertisers, wird dieser ignoriert. Der letzte vorherige indirekte Touchpoint wird vergütet.)

Zu der Multi-Touch-Attribution zählen folgende Modelle:

• Lineares Modell (Alle Touchpoints erhalten die gleiche Vergütung)
• Badewannen-Modell (Der erste und der letzte Touchpoint erhalten den größten Anteil der Vergütung. Die mittleren Touchpoints erhalten eine geringere Vergütung.)
• Zeitverlauf-Modell (Die Vergütung wird nach dem zeitlichen Verlauf der Touchpoints gestaffelt. Der erste Touchpoint wird somit am geringsten vergütet, der letzte Touchpoint am höchsten.)
• Dynamische Attribution (Die Vergütung der Touchpoints erfolgt basierend auf dem Einfluss dieser. Demjenigen Touchpoint, dem der größte Einfluss zugeschrieben wird, erhält die höchste Vergütung.)