Ein Backlink ist ein Link von einer externen Website zur einer anderen Website. Vor der Entstehung von Suchmaschinen waren Links ein primäres Mittel der Navigation im Web, um von einer Seite zur nächste zu gelangen. Heute dagegen sind Backlinks vor allem für die Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung. Suchmaschinen wie Google nutzen das Backlinkprofil als Indikator, um die Website im Ranking einzuordnen. Eine hohe Anzahl an Backlinks ist dabei ein Indiz für die große Popularität einer Seite im Web. Denn je öfter auf eine Website mittels Backlink verwiesen wird, desto besser und hilfreicher muss diese Seite sein. 

Ein Backlink besteht in der Regel aus einem Linkziel in Form einer URL sowie einem Medium, das diese URL für einen Klick bereithält. Dies ist der Ankertext, der auf einer Website anklickbar ist und die Nutzer:innen bei einem Klick automatisch auf die nächste Website weiterleitet.