Ein Brand Audit ist eine systematische Analyse Deiner Marke – sowohl intern als auch extern. Ziel ist es, herauszufinden, wie Deine Marke aktuell wahrgenommen wird, wie konsistent sie auftritt und wo es vielleicht hakt.

Kurz gesagt: Du hältst Deiner Marke einmal den Spiegel vor – ehrlich, strukturiert und mit dem Ziel, sie weiterzuentwickeln.

Was wird bei einem Brand Audit analysiert?

Ein Brand Audit kann unterschiedlich tief gehen, je nach Ausgangslage. Meistens schaust Du Dir dabei folgende Bereiche genauer an:

• Deine Markenidentität: Was willst Du ausstrahlen? Was sind Deine Werte, Deine Tonalität, Dein visuelles Auftreten? In 
  
• Deine Markenwahrnehmung: Wie sehen andere Deine Marke wirklich? Passt das mit dem zusammen, was Du erreichen willst?
  
• Deine Kommunikationskanäle: Sind Deine Website, Dein Social Media-Auftritt, Deine Ads und E-Mails konsistent?
  
• Deine Zielgruppenbindung: Kennen Deine Nutzer:innen Deine Marke wirklich – oder kaufen sie nur zufällig bei Dir?

Warum ist ein Brand Audit sinnvoll?

Gerade im Online-Marketing ändern sich Anforderungen, Trends und Plattformen schnell. Ein Brand Audit hilft Dir dabei, Klarheit zu schaffen:

• Ist Deine Markenstrategie noch zeitgemäß?
• Wirkt Deine Kommunikation nach außen so, wie Du es willst?
  
• Erreichst Du die richtigen Menschen – mit der richtigen Botschaft?
  

Wenn Du merkst, dass Deine Marke austauschbar wirkt, der Wiedererkennungswert fehlt oder Du Deine Zielgruppe nicht mehr so richtig abholst, kann ein Brand Audit genau der Impuls sein, den Du brauchst.

Wann solltest Du ein Brand Audit durchführen? Und 

Immer dann, wenn Du spürst, dass es „nicht mehr ganz rund läuft“. Aber auch:

• vor einem Rebranding,
  
• beim Einstieg in neue Märkte oder Zielgruppen,
  
• nach einem Wachstumsschub,
  
• oder einfach regelmäßig – als strategischer Check-in

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