Unter Brand Partnerships versteht man die strategische Zusammenarbeit zwischen – in der Regel – zwei Marken bzw. Unternehmen. Brand Partnerships können dabei sowohl einseitig als auch gegenseitig erfolgen. Formen der Zusammenarbeit sind beispielsweise Verkaufsförderungsmaßnahmen von thematisch zusammenpassenden Produkten oder gemeinsame Markenstärkung durch Kooperation im Rahmen eines Events. Das Ziel der Zusammenarbeit ist, die jeweiligen Stärken zu nutzen und die eigene Zielgruppe besser bzw. neue Zielgruppen zu erreichen. Die Maßnahmen können dabei sowohl Branding als auch Performance als Ziel haben.
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