Beim Clickbaiting sollen Nutzer:innen durch reißerische Phrasen und Überschriften geködert, und so zu einer Interaktion in Form von Klicks bewegt werden. Oft werden hierbei völlig unerwartete Neuigkeiten angekündigt, die den Leser:innen sofort ins Auge springen. Die Inhalte, die sich letztendlich hinter diesen Phrasen befinden, stellen jedoch häufig keinen echten Mehrwert für die Nutzer:innen dar. Am häufigsten wird diese Methode bei Artikeln und Videos angewandt, aber auch bei Posts auf Social Media wird in der heutigen Zeit immer häufiger von Clickbaits Gebrauch gemacht.

Das Ziel von den Unternehmen, die Clickbaiting nutzen, ist, den eigenen Traffic und damit verbundene Werbeeinnahmen zu erhöhen. Es geht also weder um die Präsentation eines Produkts, noch um hilfreiche Informationen. Kurzfristig ergeben sich durch Clickbaiting möglicherweise Vorteile, langfristig schädigt diese Methode allerdings die Qualität der Inhalte und somit auch den Ruf eines Unternehmens.