Die Corporate Identity (CI) beschreibt das einheitliche Erscheinungsbild und Selbstverständnis eines Unternehmens. Sie sorgt dafür, dass Dein Unternehmen nach innen und außen klar erkennbar ist – unabhängig davon, ob jemand Deine Website besucht, eine E-Mail bekommt oder Dein Team auf einer Messe trifft.

Kurz gesagt: Die CI ist der rote Faden, der sich durch Kommunikation, Design und Verhalten zieht – und dafür sorgt, dass Deine Marke in Erinnerung bleibt.

Was gehört zur Corporate Identity?
Die CI setzt sich aus drei (manchmal auch vier) Bereichen zusammen:

1. Corporate Design (CD)
   Das visuelle Erscheinungsbild: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache, Layouts – alles, was man „sieht“.
2. Corporate Communication (CC)
   Wie Du sprichst und kommunizierst – intern und extern. Dazu gehören z. B. Sprachstil, Tonalität, Messaging, Claims und Kommunikationskanäle.
3. Corporate Behaviour (CB)
   Wie sich Dein Unternehmen verhält – gegenüber Kund:innen, Mitarbeitenden oder Partnern. Dazu zählen Serviceverhalten, Führungsstil, Unternehmenskultur und Werte.

Optional:
4. Corporate Sound / Scent / Culture etc.
Je nach Branche können auch Soundlogos, Duftmarketing oder spezifische kulturelle Elemente zur CI zählen.

Warum ist Corporate Identity im Online-Marketing wichtig?
Im digitalen Raum begegnen Nutzer:innen Deiner Marke oft zum ersten Mal – und entscheiden in Sekunden, ob Du für sie relevant bist. Eine konsistente, durchdachte CI hilft Dir, Wiedererkennbarkeit aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und Deine Positionierung klarzumachen.

Ob Performance Ads, LinkedIn-Beitrag oder Newsletter: Wenn alle Kanäle wie aus einem Guss wirken, steigt die Markenwirkung. Und genau das ist der Job der CI.

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