Facebook greift auf Marketing-Daten zurück, um Nutzer:innen Anzeigen zu präsentieren, an denen sie wahrscheinlich Interesse haben. Unter diese Marketing-Daten fallen unter anderem Website-Events, also Handlungen, die Nutzer:innen auf einer Website ausführen (z. B. etwas kaufen oder in den Einkaufswagen legen). Wenn dies geschieht, also eine Interaktion der Nutzer:innen mit einem Unternehmen stattfindet, werden diese Events mit Facebook geteilt und ausgewertet. Custom Events bieten also die Möglichkeit, Facebook Anzeigen zu optimieren.