Demand-Gen-Kampagnen sind die Nachfolger der Discovery-Kampagnen von Google Ads. Seit Oktober 2023 stellt Google auf das neue KI-gestützte Kampagnenformat um und nimmt die Discovery-Kampagnen aus dem System.

Demand Gen-Kampagnen bei Google Ads

Demand Gen-Kampagnen sind ein kleiner Teil der früheren Discovery Ads. Demand Gen-Kampagnen, kurz für Kampagnen zur Nachfragegenerierung, sind eine innovative Werbestrategie in Google Ads, die darauf abzielt, das Bewusstsein und das Interesse an Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu steigern. Diese Kampagnen nutzen fortgeschrittene Funktionen und Technologien, um zielgerichtete Werbebotschaften an potenzielle Kunden über verschiedene Phasen der Customer Journey hinweg zu übermitteln.

Hauptmerkmale und Funktionen

Neue Möglichkeiten für Creatives: Demand Gen Kampagnen erlauben Werbetreibenden, eine Vielzahl von Creatives, einschließlich Videos und Bilder, innerhalb einer Kampagne zu kombinieren. Bis zu fünf Videos können in einem Asset hochgeladen werden, was den Aufwand reduziert und neue Optimierungsmöglichkeiten bietet. Zudem ist die Integration von Produktfeeds möglich, ähnlich wie bei Discovery-Kampagnen.

Ausrichtung und Zielgruppen-Targeting

Ein Schlüsselmerkmal dieser Kampagnen ist das verbesserte Zielgruppen-Targeting, das durch die Nutzung von Lookalike-Segmenten ermöglicht wird. Diese Segmente basieren auf Quelllisten von selbst erhobenen Daten, wie pixel-basierten Interaktionen oder CRM-Listen, und ermöglichen es, Nutzer einzuschließen, die den Quelllisten ähnlich sind.

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