Dynamic Ads sind eine Werbemethode, bei der die Suchbegriffe und Interessen der Kund:innen mit den Daten von Produkten abgeglichen werden. Es handelt sich also um personalisierte Werbeanzeigen, die genau den Personen angezeigt werden, die bereits Interesse an einem Unternehmen und dessen Produkten gezeigt haben. Dies kann beispielsweise über eine Website oder eine App geschehen sein. Den Nutzer:innen werden also vor allem die Produkte vorgeschlagen, die das größte Kaufpotenzial für sie bieten. 

Dynamic Ads kommen vor allem auf Social-Media-Plattformen und in Suchmaschinen zum Einsatz. Sie spiegeln dort den Produktkatalog, als Werbeanzeige verknüpft mit Bildern und Beschreibungen, wider. Die Produkte werden dort also automatisch den “richtigen” Personen zugeordnet.

Bei der Erstellung von Dynamic Ads wird zunächst ein Produktkatalog hochgeladen, der beispielsweise den Produktnamen, die URL des Artikel, etc. enthält. Bei Facebook wird außerdem die Einrichtung des “Facebook-Pixels” benötigt, um Nutzer:innen tracken zu können. Ist es einmal auf der Website eingesetzt, liefert es die nötigen Daten und Informationen, um Werbung gezielt auf Nutzer:innen abzustimmen. Weitere Details wie Bilder, Werbetexte, Preise, etc., sollten immer allgemein formuliert werden, sodass sie an alle Produkte dynamisch angepasst werden können. Sind diese Schritte abgeschlossen, kann die Dynamic Ad veröffentlicht werden.

Ein Nachteil von Dynamic Ads ist allerdings, dass der Algorithmus teilweise nicht erkennen kann, ob Kund:innen vor einem Kauf stehen oder diesen bereits getätigt haben. Ist letzteres der Fall und den Kund:innen werden weiterhin Ads zu dem entsprechenden Produkt angezeigt, kann sich dies negativ auf deren Zufriedenheit auswirken.

Wie Du Social Ads für Deinen Online Shop nutzt, dazu mehr in diesem Blogartikel.