Der Google Tag Manager ist ein Tag Management System von Google, das die Implementierung von Webanalyse Tools (zum Beispiel Google Analytics) auf einer Website erleichtert. So können Code-Snippets wie Tracking-Codes oder Conversionpixel auf einer Website eingebaut werden, ohne dabei in den Quellcode einzugreifen. Stattdessen muss nur der Google Tag Manager einmalig im Quellcode implementiert werden. 

Sobald der Tag Manager installiert ist kann Deine Website oder App mit den Tag Manager-Servern kommunizieren. Mit der Benutzeroberfläche vom Tag Manager kannst Du dann die Tracking-Tags einrichten. 

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