Im Allgemeinen dient eine Headline neben inhaltlichen Aspekten als strukturelles Element, das den Text in Abschnitte gliedert. Je besser ein Text gegliedert ist, desto einfacher ist es für die User den Inhalt aufzunehmen. Überschriften gehen Absätzen voran und geben in wenigen Worten den Inhalt des jeweiligen Absatzes wieder. Das gilt sowohl für die analoge Welt als auch für die digitale Welt. Bei Überschriften auf Websites sollte in der Hauptüberschrift H1 das Hauptkeyword der Seite enthalten sein und auch die weiteren Überschriften sollten über wichtige Keywords verfügen. 

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