Impressions sind eine Kennzahl im Online Marketing, mit der gemessen werden kann, wie oft eine Anzeige auf einem Bildschirm von Usern angezeigt wurde. Es geht also um den Sichtkontakt von Nutzer:innen mit dem Content oder den Anzeigen von Unternehmen. Ein solcher Sichtkontakt kommt beispielsweise zustande, wenn in den Suchergebnisseiten eine URL zu einer bestimmten Website angezeigt wird. Erscheint also beispielsweise eine Werbeanzeige 100 Mal auf dem Bildschirm einer Person, werden 100 Impressions erzeugt. 

Impressions sind ein sehr wichtiger Faktor zur Ermittlung der Performance der eigenen Website oder der eigenen Anzeigen. Sie dienen außerdem als Grundlage für die Berechnung weiterer Kennzahlen wie der CTR. Um also ermitteln zu können, ob die eigenen Werbemaßnahmen erfolgreich sind, ist eine Betrachtung der Impressions unabdingbar. Dies ist vor allem auch für den Bereich von Google Ads von großer Bedeutung, da es hier explizit darum geht, dass die eigenen Werbeanzeigen eine möglichst große Anzahl an Personen erreichen. 

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