Keyword Match Types sind eine Möglichkeit, die Relevanz von Suchanfragen und Keywords in Google Ads zu steuern. Die Auswahl des richtigen Match Types ist von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer Kampagne, da sie bestimmt, welche Suchanfragen eine Anzeige auslösen und welche nicht.

Es gibt 3 Haupttypen von Keyword Match Types:

Broad Match (weitgehend passend): 

Mit diesem Match Type löst eine Suchanfrage eine Anzeige aus, die Synonyme, verwandte Begriffe und Rechtschreibfehler enthält. Beispielsweise kann das Keyword „Schuhe“ auch Anzeigen für „Stiefel“ oder „Sneaker“ auslösen.

Phrase Match (Wortgruppe): 

Mit diesem Match Type löst eine Suchanfrage eine Anzeige aus, wenn die Suchanfrage eine bestimmte Phrase enthält. Das Keyword „rote Schuhe“ würde beispielsweise Anzeigen auslösen, wenn jemand nach „rote Schuhe für Damen“ oder „rote Schuhe Größe 42“ sucht, aber nicht, wenn jemand nach „rote Sneaker“ sucht.

Exact Match (genau passend): 

Mit dieser Keyword-Option werden die Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert, die dieselbe Bedeutung oder dieselbe Absicht haben wie das Keyword. Mit der Option „Genau passend“ kann am besten gesteuert, wer die Anzeige sieht. Es werden damit jedoch weniger Suchanfragen berücksichtigt als bei den beiden Keyword-Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“. Es werden nur die Suchanfragen von Nutzern eingeschlossen, die dieselbe Bedeutung wie die Keywords haben.

Keywords gehören in ein gut strukturiertes Google Ads Konto. Was noch dazu gehört, kannst Du hier nachlesen!

Die Wahl des richtigen Match Types hängt von der Strategie der Werbekampagne und dem Ziel der Werbetreibenden ab. Eine zu enge Ausrichtung kann die Anzahl der ausgelieferten Anzeigen verringern, während eine zu breite Ausrichtung dazu führen kann, dass Anzeigen an Nutzer ausgeliefert werden, die nicht zur Zielgruppe gehören. Eine sorgfältige Planung und Überwachung der Keywords und Match Types ist notwendig, um sicherzustellen, dass Anzeigen an die richtige Zielgruppe ausgeliefert werden und das Budget effektiv eingesetzt wird.

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