Keywords sind Wörter oder Wortkombinationen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um eine Suchanfrage zu starten. Man unterscheidet zwischen Short- und Long-Tail-Keywords. 

Dabei sind Short-Tail-KW kurze Schlagwörter, zum Beispiel “Kaffee” oder “Online Marketing”. Bei Long-Tail-KW handelt es sich um längere, komplexere Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern bestehen: “Kaffee zubereiten Frenchpress” oder “beste Bücher über Online-Marketing”. 

Außerdem gibt es verschiedene Arten von Keywords:

• Brand-Keywords: Firmenname / Brand im Fokus, z.B. “Apple”, “Morefire”’ 
• Money-KW: Produkte oder Dienstleistungen: “Schuhe kaufen”, “Haare schneiden Köln” 
• Compound-KW: Kombination von Brand & Produkt / Dienstleistung: “MacBook Pro kaufen”, “Nike Schuhe kaufen” 
• Sonstige, generische KW: Kein direkter Bezug zur Brand oder Produkt, z.B. “Gitarre”

Keywords werden typischerweise anhand ihres Suchvolumens und des Wettbewerbes analysiert. Je höher das Suchvolumen (meist durchschnittliches Suchvolumen pro Monat) für eine Suchanfrage, desto schwieriger ist es in der Regel auch, dafür hoch zu ranken. 

Als Webseiteninhaber sollte man darauf achten, dass die Unterseiten für unterschiedliche Keywords optimiert sind. Sollten nämlich mehrere Unterseiten für dasselbe Keyword optimiert werden, stehen sie in Konkurrenz zueinander und rauben sich so gegenseitig den Traffic (dieses Problem nennt man Keyword Kannibalismus). 

Wie Du die richtigen Keywords mit Hilfe einer Keyword-Recherche ermitteln kannst, erfährst Du hier!