Die Klickrate (auch: Click-Through-Rate, CTR) gibt Auskunft darüber, wie oft Personen, die eine Anzeige im Internet gesehen haben, auf diese klicken. Es handelt sich also um eine KPI, die das Verhältnis von Klicks auf ein Werbemittel zu den Impressions widerspiegelt. Die CTR misst also die Effektivität und den Erfolg von Werbekampagnen. Ist die CTR relativ gering, ist dies ein Anhaltspunkt dafür, dass die Werbeanzeigen angepasst und optimiert werden sollten. Eine hohe Klickrate ist dagegen ein Anzeichen dafür, dass User Anzeigen als nützlich einstufen. 

Die Klickrate lässt sich folgendermaßen berechnen: 

Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 

Beispiel: Bei 1000 angezeigten Bannern und 10 Klicks beträgt die CTR 1%

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