Lookalike Audiences ist eine Targeting Methode bei Facebook, die auf der Annahme beruht, dass bestimmte Merkmale von Facebook-Nutzern ein Indiz für bestimmte Interessen sind. Der Begriff bezieht sich also auf eine Zielgruppe, die einer anderen Gruppe von Mitgliedern im sozialen Netzwerk ähnelt. Ziel der Lookalike Audiences ist es, anhand der Daten von Bestandskund:innen neue Kund:innen mit ähnlichen Merkmalen und Interessen zu finden. Sie sollen über Social Media mit für sie relevanten Werbeanzeigen erreicht werden. Insgesamt soll also mehr Reichweite für das eigene Unternehmen generiert werden.

Lookalike Audiences basieren auf bereits bestehenden Custom Audiences, die als Ausgangszielgruppe festgelegt werden. Zur Erstellung einer Lookalike Audience werden daher zunächst die Daten der Ausgangszielgruppe, wie demografische Angaben, Interessen usw. erfasst. Basierend auf diesen Daten werden anschließend neue Zielgruppen gesucht, die ähnliche Merkmale aufweisen. Wenn Lookalike Audiencen schließlich einsetzt werden, werden Werbeanzeigen an die Zielgruppe ausgeliefert, die den Bestandskunden ähnelt.

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