Bei Micro Influencern handelt es sich um eine besondere Form von Influencern, also Personen auf Social Media, die die Produkte von Unternehmen bewerben. Von Micro Influencern ist die Rede, wenn die jeweilige Person auf einem Social-Media-Kanal ca. zwischen 1000 und 100.000 Followern hat. Der große Unterschied zu “normalen Influencern” ist, dass Micro Influencer zwar nur eine vergleichsweise kleine Anzahl an Menschen mit ihren Beiträgen erreichen, dabei allerdings eine enorm hohe Authentizität und Glaubwürdigkeit mit sich bringen. 

Produkte, die von Micro Influencern beworben werden, sind vergleichbar mit einer freundschaftlichen Empfehlung. Die Follower:innen vertrauen vollkommen darauf, dass ihr Micro Influencer überzeugt von dem vorgestellten Produkt ist, und dieses ansonsten auch nicht bewerben würde. Außerdem sind Micro Influencer in den allermeisten Fällen Expert:innen auf ihrem Fachgebiet, was noch einmal die Glaubwürdigkeit ihrer Aussagen über bestimmte Produkte unterstreicht. Zudem erstellen sie häufig einzigartigen Content für ihre Follower, der einen Wiedererkennungswert besitzt. 

Besonders wichtig im Vergleich zu anderen Influencern ist außerdem die Betrachtung der Engagement Rate (Likes,Kommentare,Shares), also die Interaktionen von Followern. Grundsätzlich lässt sich nämlich sagen, dass das Engagement bei einer größeren Anzahl an Followern abnimmt, wodurch Micro Influencer in der Regel eine höhere Engagement Rate als andere haben. Ihre Follower nehmen also aktiv am Geschehen des Kanals teil, da sie überzeugt davon sind.

Da Micro Influencer also aber nur relativ wenige Follower haben, ist es schwierig, sie überhaupt zu finden. Dennoch gibt es einige Möglichkeiten, die die Suche nach ihnen erleichtern:

• Hashtag Suchen: Unter der Verwendung von bestimmten Schlagworten lassen sich die relativ einzigartigen Inhalte von Micro Influencern leichter finden
• Lokal suchen: häufig bewerben Micro Influencer auch kleinere Läden aus ihrer eigenen Stadt. Über Google oder Instagram Location Tags können kleinere Influencer in Deiner Nähe gefunden werden
• Follower überprüfen: Wenn eine Person in Deinem Feed auftaucht, die relativ wenige Follower hat, aber trotzdem Produkte auf der jeweiligen Plattform bewirbt, hast Du einen Micro Influencer gefunden