Multivariates Testing (MVT) ist eine Methode zur Messung und Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit. Die Methode ist vergleichbar mit A/B-Testing, das ebenfalls der Optimierung der Usability auf Websites oder in Apps dient.

Bei multivariaten Tests (MVT) werden Varianten von ein oder mehr Elementen gleichzeitig getestet, um zu ermitteln, welche Kombination am besten abschneidet. Anstatt wie bei A/B-Tests die effektivste Seitenvariante herauszustellen, wird bei multivariaten Tests die effektivste Variante von jedem Element ermittelt. Zudem werden die Interaktionen zwischen den Elementen analysiert. So eignen sich MVT-Tests beispielsweise zur Optimierung mehrerer Aspekte einer Zielseite.

Beispiel: Wenn du gleichzeitig zwei Überschriften (Original „H1“ und Variante „H2“) und drei

Hero-Images (Original „A“ und Varianten „B“ und „C“) testest, erhältst du:

• 2 Abschnitte (die Überschrift und die Bilder) mit
• 3 bzw. 2 Varianten, also insgesamt
• 6 Kombinationen (die Anzahl der Varianten miteinander multipliziert, in diesem Fall: 3 x 2) 

Hier erfährst Du mehr zu A/B-Testing: