Native Advertising wird im Online Marketing als “Werbung im vertrauten Umfeld” bezeichnet. Es handelt sich dabei um Werbekampagnen, die zunächst gar nicht als solche zu identifizieren sind. Sie sind also kaum von den redaktionellen Beiträgen zu unterscheiden, in deren Umfeld sie platziert werden. Dies liegt daran, dass die Werbung bei Native Advertising an das Design und den Content der jeweiligen Plattform angepasst wird. 

Somit sind die Werbeanzeigen gleichzeitig auch an die Interessen der Zielgruppe angepasst sind und stören so kaum den Lesefluss der Nutzer:innen. Native Advertising dient dabei häufig auch als Unterhaltung und soll den Usern einen Mehrwert bieten. So sollen die Klicks auf die Werbung erhöht und das generelle Interesse der User geschürt werden. 

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