Der Begriff “Pinterest” setzt sich aus den englischen Wörtern “pin” und “interest” zusammen, was im Deutschen “Stecknadel” und “Interessen” bedeutet. Pinterest ist also eine Social-Media-Plattform, auf der Nutzer:innen nach Ideen zu bestimmten Themen suchen und diese auf ihren digitalen Pinnwänden festpinnen können. Bei der Themensuche stehen Bildersammlungen im Vordergrund, die auf den Pinnwänden anderer Nutzer:innen gefunden werden können. Im eigenen Feed werden dabei vor allem Pinnwände angezeigt, die den eigenen Interessen entsprechen. Außerdem besteht die Möglichkeit, anderen Nutzer:innen oder auch nur einzelnen Pinnwänden zu folgen. 

Die drei wichtigsten Begriffe im Zusammenhang mit Pinterest lauten:

• Pinnwand: ein Themengebiet innerhalb eines Pinterest-Accounts, in welchem sich Fotos oder auch Videos befinden können
• pinnen: ein Bild auf seine Pinnwand hochladen
• ein Pin: Ein Bild, das von einem Nutzer auf eine Pinnwand hochgeladen wurde 

Bei Pinterest besteht außerdem die Möglichkeit, einen Business Account für Unternehmen zu erstellen. Dies ermöglicht zum Beispiel, dass die Erfolge der eigenen Pinterest-Aktivitäten gemessen werden können. Außerdem kann eingesehen werden, für welche Themen sich die eigene Zielgruppe besonders interessiert.

Für Unternehmen besteht zudem die Option, Pinterest-Ads zu schalten. Da es sich bei solchen Pins um Paid Social Media handelt, werden sie Nutzer:innen in ihrem Feed angezeigt, obwohl sie Deinen Account nicht abonniert haben. Der große Vorteil bei solchen Werbeanzeigen ist, dass wenn Nutzer:innen den entsprechenden Pin auf ihrer Pinnwand speichern, noch lange nach der Werbekampagne damit Klicks oder Conversions generiert werden können. Denn es kann jederzeit möglich sein, dass wiederum andere Nutzer:innen den bezahlten Pin auf einer Pinnwand entdecken, und ihn selbst auf ihre Pinnwand übernehmen.