Bei Programmatic Advertising handelt es sich um den automatisierten Einkauf von Werbeflächen, der auf in Echtzeit ermittelten Daten basiert. Werbeplätze auf Internetseiten werden dabei innerhalb von wenigen Sekunden versteigert. Der Prozess wird also von Algorithmen und nicht mehr von Menschen selbst durchgeführt, wodurch die Ausspielung der Onlinekampagnen deutlich effektiver wird.
Am Programmatic Advertising sind mehrere Parteien beteiligt:
- Der Anbieter der Werbeflächen (SSP: Sell-Side-Platform)
- Die Demand Side Platform (DSP): eine Technologie, die von Agenturen im Name von Werbeauftraggebern genutzt wird
- Der Anbieter der Kampagne
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