Der Begriff “Prototyping” wird in der Regel in den Bereichen Webdesign und Softwareentwicklung verwendet. Dabei geht es darum, die Umsetzbarkeit eines Projekts und die Usability einzelner Funktionen zu testen. Zu diesem Zweck werden verschiedene Arten von Prototypen eingesetzt, um frühzeitig die Stärken und die Schwächen eines Produkts zu testen.

Dabei kann zwischen zwei Arten von Prototypen unterschieden werden. “Low-Fidelity-Prototypen” sind die allerersten Prototypen, die meistens spoin der Regel in Form von Mindmaps oder Skizzen festgehalten. “High-Fidelity-Prototypen” sind dagegen bereits deutlich weiter entwickelt und sind der zukünftigen Anwendung in Aussehen und Interaktion bereits sehr ähnlich.

Auch im Rahmen von Online Marketing wird Prototyping eingesetzt. So wird es bei der Konzeption von Online Marketing-Kampagnen eingesetzt, um deren Erfolgspotenzial zu testen. Bei diesen Kampagnen handelt es sich häufig um die Prototypen von Webseiten oder Apps, die bei der Analyse des Marktpotenzials helfen sollen. 

Die jeweilige Anwendung ist dabei nur bedingt funktionsfähig. Das bedeutet, dass zunächst nur eine geringe Anzahl an Nutzer:innen die Seite testen und die Website zudem nur mit eingeschränktem Funktionsumfang genutzt werden kann. 

Durch Prototyping können also erste Zahlen und Daten für weitere Berechnungen geliefert werden. Diese verraten, ob überhaupt ein Bedarf für das Produkt oder die Dienstleistung bei Nutzer:innen besteht.