Der Qualitätsfaktor ist eine Kennzahl von Google Ads, die Werbetreibenden Auskunft darüber gibt, wie gut ihre Werbeanzeigen im Vergleich zu anderen Werbetreibenden performen. Dazu wird anhand einer Skala von 1 bis 10 geschätzt, wie relevant Keywords in Bezug auf die Zielseite sind. Ein hoher Qualitätsfaktor bedeutet dabei, dass die eigenen Anzeigen und Landingpages für ein bestimmtes Keyword hoch ranken. Zudem ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die entsprechende Anzeige zu dem Keyword auch ausgelöst wird. Ein niedriger Qualitätsfaktor gibt wiederum Auskunft darüber, welche Anzeigen und Landingpages weiter optimiert werden sollten.
Die Berechnung des Qualitätsfaktors erfolgt mittels bestimmter Algorithmen. Dabei fließen laut Google folgende Komponenten in die Berechnung mit ein:
- Voraussichtliche Klickrate (CTR)
- Relevanz der Anzeigen
- Nutzererfahrung mit der Landingpage
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