Remarketing (auch: Retargeting) ist eine personalisierte Targetingstrategie im Bereich des E-Commerce. Hierbei werden User beim Besuch einer Website durch Cookies oder Canvas Fingerprinting markiert. Dadurch ist es möglich, dass ihnen beim weiteren Surfen im Web eine Werbung für das von ihnen zuvor besuchte Angebot angezeigt wird. Bei Remarketing werden die Anzeigen also speziell an die Interessen der User angepasst. Diese Interessen können durch eine Analyse des Surfverhaltens gewonnen werden. 

Beispiel: Ein User besucht eine Website A, akzeptiert dort Cookies und verlässt nach einiger Zeit die Website wieder. Anschließend besucht er eine Website B, die das gleiche Werbeprogramm wie Website A besitzt. Auf Website B wird dann eine Anzeige zu dem Produkt oder der Dienstleistung geschaltet, die sich der User zuvor auf Website A angesehen hat. So wird erneut das Interesse geschürt und bei einem Klick auf das Werbebanner, kehrt der User auf Website A zurück und tätigt im Optimalfall nun eine Conversion. 

Remarketing wird, wie bereits zuvor beschrieben, in der Regel durch die Verwendung von Cookies angewandt. Hierfür wird in den Quellcode der entsprechenden Website ein Pixel eingebaut. Dieses setzt beim Laden der Seite den Cookie, der wiederum Daten an einen Adserver weitergibt. Retargeting-Kampagnen können beispielsweise mittels Google Ads oder Facebook Advertising durchgeführt werden. 

Mehr dazu hier!