Heutzutage nutzen viele Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte direkt über Social Media zu bewerben. Bei solchen gesponserten Beiträgen wird von Paid Social Media gesprochen.

Mit nur einem Klick auf einen Beitrag können Nutzer:innen von der jeweiligen Social-Media-Plattform zur Produktdetailseite gelangen. In diesem Fall wird von Instant Shopping gesprochen; die sozialen Medien werden also in solchen Fällen zu Verkaufskanälen und bieten somit ein nahtloses und direktes Shoppingerlebnis. 

Nutzer:innen können durch Social Shopping Zeit sparen, da sie nicht im Internet nach Produkten suchen müssen, sondern ein Beitrag zu dem entsprechenden Produkt direkt in ihrem Newsfeed landet. Außerdem können sie direkt über die App zum jeweiligen Onlineshop gelangen. Unternehmen können so neue Kund:innen gewinnen und generell die Bekanntheit ihrer Marke steigern.