Snapchat ist eine kostenlose Instant-Messaging-App für mobile Endgeräte, bei der das Versenden von Bild-und Videonachrichten (sogenannte “Snaps”) im Fokus steht. Der Begriff leitet sich aus den beiden Wörtern “Snapshot” (dt. Schnappschuss) und “Chat” ab. Das Besondere bei Snapchat ist, dass sich die Bilder und Videos nach wenigen Sekunden selbst löschen (nach mind. 1 Sekunde und max. nach 10 Sekunden), und sie somit nicht auf den Endgeräten der Empfänger:innen gespeichert werden. Bilder und Videos können außerdem nur empfangen werden, wenn sich beide Nutzer:innen gegenseitig folgen. In der Regel wird Snapchat von einer relativ jungen Zielgruppe genutzt.

Snapchat ist vor allem für die zahlreichen Filter, Effekte, Emojis, ect. bekannt, mit denen die Aufnahmen versehen werden können. Außerdem können mit einem Stift-Button Zeichnungen auf den “Snaps” angefertigt werden.

Besonders beliebt sind außerdem die Stories auf Snapchat, also eine Sammlung von Fotos oder Videos, die automatisch aneinander gereiht werden. Stories können, je nach Einstellung, nur von eigenen Freunden oder der ganzen Snapchat-Community angesehen werden. Sie sind dabei 24 Stunden verfügbar. 

Für Unternehmen besteht die Möglichkeit, über Snapchat Werbung zu betreiben. Die sogenannten “Snapchat Ads” tauchen im Feed von Nutzer:innen auf, und können durch eine Swipe-Bewegung nach oben aufgerufen werden. Während die ursprüngliche Anzeige auf Snapchat ein Video von maximal 10 Sekunden Länge ist, können die Zusatzinformationen, die User durch die Swipe-Bewegung aufrufen, ganze Videos oder Artikel sein. Außerdem besteht die Möglichkeit, User direkt zu einem Kauf zu bewegen, indem sie bei einem Klick auf eine Werbeanzeige direkt zu einem Onlineshop weitergeleitet werden. 

Neben Video-Werbeanzeigen im Newsfeed, besteht außerdem die Möglichkeit, gesponsorte Linsen (also Filter) auf Snapchat zu integrieren. Wenn Nutzer:innen also ein Foto oder Video verschicken, können sie dabei den gesponserten Filter einer Brand nutzen.

Da vor allem junge Menschen Snapchat nutzen, lohnen sich Ads für Unternehmen, die genau diese Zielgruppe erreichen möchten.

Weitere Informationen dazu, wie Unternehmen Snapchat nutzen können, findest Du hier!