Ein Snippet ist im Grunde genommen eine textuelle Vorschau, die Suchmaschinen wie Google, Bing oder DuckDuckGo unterhalb des Seitentitels in den Suchergebnissen anzeigen. Es dient als eine Art „Mini-Werbung“ für die Webseite und soll dem Nutzer helfen, zu entscheiden, ob das Suchergebnis seinen Bedürfnissen entspricht. Ein typisches Snippet besteht aus folgenden Elementen:

• Titel (Title Tag): Der blaue, anklickbare Titel des Suchergebnisses. Er wird in der Regel aus dem <title>-Tag im HTML-Code der Webseite übernommen und sollte das Hauptthema der Seite widerspiegeln.
• URL: Die Webadresse der Seite, die als Referenz für den Nutzer dient.
• Meta-Description: Eine kurze Beschreibung des Seiteninhalts, die meist unter dem Titel und der URL angezeigt wird. Sie wird aus dem <meta name=“description“>-Tag im HTML-Code extrahiert und sollte eine prägnante Zusammenfassung der Seite bieten.
• Rich Snippets: Optionale Erweiterungen, die durch strukturierte Daten (Schema Markup) hinzugefügt werden können. Diese können beispielsweise Bewertungen, Preise, Verfügbarkeiten, Rezeptinformationen oder andere relevante Details enthalten, die das Snippet auffälliger und informativer machen.

Hier ein Beispiel:

Snippets sind weit mehr als nur kurze Textausschnitte; sie sind ein entscheidender Faktor für den Erfolg im Suchmaschinenmarketing aus verschiedenen Gründen:

1. Erhöhung der Klickrate (CTR): Ein ansprechend formuliertes und relevantes Snippet motiviert Nutzer, auf das Suchergebnis zu klicken. Eine höhere CTR signalisiert Suchmaschinen, dass die Webseite für die Suchanfrage relevant ist und kann sich positiv auf das Ranking auswirken.

2. Verbesserung der Relevanz: Durch die Bereitstellung einer klaren und präzisen Beschreibung helfen Snippets den Nutzern, die relevantesten Ergebnisse zu identifizieren und somit ihre Sucherfahrung zu optimieren.

3. Einfluss auf das Ranking: Obwohl Snippets nicht direkt das Ranking beeinflussen, kann eine höhere CTR indirekt zu einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen führen.

4. Branding: Durch konsistente Nutzung von Markenbegriffen und relevanten Informationen in Snippets kann die Markenbekanntheit erhöht und ein Wiedererkennungswert geschaffen werden.

5. User Experience: Snippets helfen Nutzern, schnell zu erkennen, ob eine Seite für ihre Suche relevant ist, was zu einer besseren User Experience und geringeren Absprungraten führt.