Unter Targeting versteht man im Bereich des Online-Marketings Strategien, die darauf abzielen, Werbung so exakt wie möglich auf die eigene Zielgruppe auszurichten. So sollen Streuverluste vermieden und Conversionwahrscheinlichkeiten erhöht werden. Jedes Targeting setzt dabei eine genaue Definition der eigenen Zielgruppe voraus, denn nur wenn die Empfänger der Werbebotschaften klar definiert sind, kann das Targeting seine volle Wirkung entfalten. In der Regel basiert Targeting auf Cookies von Websites, die nützliche Informationen über das Surfverhalten von potenziellen Kund:innen enthalten. 

Auch im Bereich von Social Media werden Targetingstrategien genutzt, um Inhalte in den sozialen Netzwerken bei einer bestimmten Zielgruppe auszuspielen. Die einzelnen Plattformen, allen voran Facebook, bieten Unternehmen eine Vielzahl an Möglichkeiten, die eigenen Beiträge gezielt an bestimmte Nutzer:innen zu vermitteln. Diese Targetingmöglichkeiten werden vor allem bei bezahlten Kampagnen angewandt, aber auch bei organischen Postings können sie teilweise genutzt werden. 

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