TikTok ist eine chinesische Social Video-Sharing-App, die mittlerweile auch in Deutschland eine immer größere Bekanntheit erreicht. Bei der App steht das Aufnehmen, Bearbeiten und Teilen von Videos im Vordergrund, die 15-sekündig bis 10-minütig lang sein können. Die Videos können mit Musik, Filtern und weiteren auditiven und visuellen Effekten versehen werden. Auch die Funktion von Live-Streams ist auf TikTok verfügbar. In der Regel erfreut sich eine relativ junge Zielgruppe an der Nutzung der App: ca. 65% der Nutzer:innen sind zwischen 18 und 24 Jahren alt sind.  

Die große Besonderheit an TikTok ist, dass die App vollständig auf künstlicher Intelligenz basiert. Dies ermöglicht es den Nutzer:innen, dass Videos in ihrem Feed, der “For you” Seite, angezeigt werden, ohne dass sie dem entsprechenden Profil folgen. Wenn Du ein Profil auf TikTok angelegt hast, kannst Du Video liken, kommentieren oder teilen. Ohne Profil können die “TikToks” lediglich angesehen werden. 

Auch für Unternehmen ist die Nutzung von TikTok äußerst ansprechend, vor allem wenn die eigenen Produkte eine jüngere Zielgruppe erreichen sollen. So können durch ansprechende Videos beispielsweise die eigenen Produkte beworben werden, um eine größere Reichweite zu generieren. Zudem besteht die Möglichkeit Ads, also bezahlte Kampagnen, auf TikTok zu schalten. Diese tauchen dann vermehrt im Feed der ausgewählten Zielgruppe auf, wobei solche Beiträge mit dem Icon “gesponsert” versehen sind. 

TikTok erweitert kontinuierlich seine Suite an Marketing-Tools, um die Kreativität und Effizienz von Werbetreibenden zu unterstützen. Im Jahr 2024 hat TikTok  eine Reihe neuer KI-Tools vorgestellt, darunter:

• Symphony Digital Avatars: KI-generierte Avatare, die als authentische, menschliche Repräsentationen für Marken- und Creator-Inhalte dienen. Diese Avatare ermöglichen es, Inhalte global und mehrsprachig zu verbreiten, wodurch Marken ihre Reichweite und Interaktionen verstärken können.
• AI Dubbing: Ein globales Übersetzungstool, das es Marken ermöglicht, ihre Videos automatisch in über zehn Sprachen zu synchronisieren, was die internationale Reichweite und Verständlichkeit ihrer Kampagnen erhöht.
• Symphony Collective: Ein Beratungsgremium, das aus Branchenexpertinnen, Markenführerinnen und Creator*innen besteht, um den verantwortungsvollen Einsatz von generativer KI zu fördern und neue KI-Produkte zu testen.

TikTok One – Die All-in-One-Kreativplattform: TikTok One bietet Marken Zugang zu fast 2 Millionen Creator:innen und Kreativtools wie dem TikTok Creator Marketplace und der TikTok Creative Challenge. Diese Plattform ermöglicht es Marken, ihre Kampagnen nahtlos zu planen, zu erstellen und zu skalieren, indem sie alle notwendigen Ressourcen in einem einzigen Interface vereint.

Rechweite und Community Engagement: TikTok ist bekannt für seine Fähigkeit, Inhalten eine große Rechweite zu geben. Durch den Einsatz der neuen KI-Tools können Marken ihre Kampagnen optimieren und Inhalte erstellen, die aktuelle Trends aufgreifen und bei ihrer Zielgruppe Resonanz finden.

Technologische Partnerschaften: Durch Partnerschaften, wie die erweiterte Zusammenarbeit mit Adobe, bietet TikTok nun erweiterte kreative Möglichkeiten, z.B. den Zugang zu einer breiten Musikbibliothek für kommerzielle Inhalte direkt in Adobe Express, was die Content-Produktion weiter vereinfacht und beschleunigt.

Wie Unternehmen ihren Umsatz auf TikTok außerdem durch Tools erhöhen können, erfährst Du hier!