Bei UTM-Parametern handelt es sich um Parameter, die zusätzlich als Endung zu einer URL hinzugefügt werden können. Sie sollen dabei helfen, Klicks und Traffic von Websitebesuchern nachzuverfolgen. Hierzu wird Google Analytics verwendet, das die Aufrufe der entsprechenden Website trackt und analysiert. So kann zum Beispiel ermittelt werden, über welche Kanäle Besucher:innen auf Deine Website gelangt sind und wie sie mit ihr interagieren. 

Folgende UTM-Codes kannst Du in Deine URLs einbauen:

• utm_source: Gibt an, von welcher Quelle der Traffic stammt, also von welcher Website/App die Besucher:innen auf Deine Website gelangt sind
• utm_medium: Zeigt die Art des Kanals an, über den der Traffic kommt. Das kann zum Beispiel E-Mail, Social Media, Cost-per-Click,… sein
• utm_campaign: Hier kann überprüft werden, um welche Kampagne es sich handelt.
• utm_term: Mit Hilfe dieses Tags können bezahlte Keywords identifiziert werden.
• utm_content: Mit diesem Tag kann das exakte Element identifiziert werden, das in Der Kampagne angeklickt wurde

Was Du bei der Nutzung der UTM-Codes und anderen Tracking Optionen beachten solltest, dazu mehr in diesem Blogartikel.