Nutzer:innen werden in Google Analytics verschiedenen Zielgruppen zugeordnet, wenn sie bestimmte Merkmale aufweisen. Diese Merkmale können Unternehmen selbst festlegen, je nachdem, welche Bedürfnisse sie haben. Eine definierte Zielgruppe kann zum Beispiel auf Plattformen wie Google Ads aktiviert werden, um die Marketingaktivitäten auf eine bestimmte Gruppe von Usern zu konzentrieren. Ebenso wird diese Zielgruppe dann in Anlytics-Berichte miteinbezogen, um zu analysieren, wie die betreffende Personengruppe auf die Marketingmaßnahmen reagiert.

Eine Zielgruppe wäre zum Beispiel “aktuelle Kaufinteressenten”. Zu dieser Zielgruppe würden alle Nutzerinnen und Nutzer min mindestens einer Produktansicht zählen. Nutzer:innen mit mindestens einem Kauf würden dagegen von dieser Zielgruppe ausgeschlossen werden. 

So erstellst Du Zielgruppen in Analytics:

1. Melde Dich in Google Analytics an
2. Klicke auf Verwaltung und rufe die Property auf, in der Du die Zielgruppe erstellen möchtest
3. Klicke in der Spalte Property auf Zielgruppendefinitionen -> Zielgruppen
4. Klicke auf + Neue Zielgruppe
5. Wähle eine der drei Möglichkeiten zur Festlegung der Zielgruppendefinition: 
   1. 1. Vorkonfigurierte Zielgruppe auswählen
      2. Neue Zielgruppendefintion erstellen
      3. Segmente importieren

6. Gebe der Zielgruppe einen Namen
7. Wähle unter Zielgruppenziele mithilfe des Menüs + Ziele hinzufügen die Konten aus, in denen die Zielgruppe verwendet werden soll

8. Veröffetliche die Zielgruppe

Hier erfährst Du mehr zur Zielgruppenanalyse!