Intro

Eine Website relaunchen, das kann alles Mögliche bedeuten. Von der Umstellung des CMS, URL-Änderungen, Design-Anpassungen, Änderungen an der Navigation, Umzug von Content bis hin zum Domainumzug oder Launch einer kompletten neuen Webseitenversion. Der Begriff Relaunch ist wirklich sehr weit gefasst. Aber egal welche Art von Relaunch Dir bevorsteht, die Phasen, durch die Du mit dem Relaunch gehen wirst, sind die gleichen, auch wenn der Fokus Deiner Arbeit variieren wird.

Bei einem Relaunch gilt es einiges zu beachten. Gerade in Bezug auf SEO kann man mit einem Relaunch schnell in die eine oder andere Falle stolpern. Um am Ende nicht schlechter dazustehen als vorher, sollten so einige SEO-Anforderungen an einen Relaunch gestellt werden.

Der Relaunch-Prozess

Ein Relaunch-Prozess orientiert sich an den typischen Projektphasen – letztendlich ist ein Relaunch ja auch nichts anderes als ein Projekt, sofern dieser nicht iterativ stattfindet. Die Projektphasen, welche also auch beim Relaunch auf Dich zukommen, sind: die Initiierungsphase, die Planungsphase, die Durchführungsphase und die Abschlussphase.

Die Relaunch Projektphasen:

Tipp: Der iterative Relaunch

Um sowohl große SEO-Abstürze als auch UX-Fehler zu verhindern, kann kontinuierlich am Design und Konstrukt der Webseite gearbeitet werden. So werden Änderungen Schritt für Schritt durchgeführt, um einzelne Elemente und Funktionalitäten zu testen. Dies steht dem “typischen” Relaunch gegenüber, wo alle X Jahre die Website komplett erneuert wird. Stattdessen werden beim iterativen Relaunch ständig an der Website Änderungen vorgenommen.

Initiierung: Die Vorbereitung des Relaunches

Für die perfekte Relaunch-Vorbereitung hilft Dir die Orientierung an den sieben W-Fragen: Was? Wo? Warum? Wer? Wie? Wann? Wieviel?

Hier wird die Art des Relaunches definiert. Was genau soll umgesetzt werden? Warum soll ein Relaunch durchgeführt werden? Was sind die Ziele des Relaunches? Wer ist alles am Relaunch beteiligt? Bis wann muss die neue Version ausgerollt sein? Wieviel darf der Relaunch kosten?

In diesem Video erklären wir Dir die sieben W-Fragen für die Relaunch-Vorbereitung genauer.

Alle detaillierten Infos zur Relaunch Vorbereitung findest Du in diesem Artikel.

Die Planung des Relaunches

Wenn erstmal die wichtigsten Fragen rund um den Relaunch geklärt sind, kann es mit der Planung losgehen. Hier kommt nun auch SEO mit ins Spiel, denn nur eine gute Planung aller wichtigen Aspekte verhindert bei der Durchführung des Relaunches am Ende Fehler und SEO-Einbußen, die sich letztendlich nicht nur auf Rankings, sondern auch auf Traffic und Umsatz auswirken können.

Es empfiehlt sich, zunächst eine Status Quo-Analyse der bisherigen Website zu erstellen, um SEO-Anforderungen an den Relaunch zu stellen und sicherzugehen, mit der neuen Website am Ende nicht schlechter dazustehen als zuvor. Hier wird festgehalten, was an der bisherigen Website gut umgesetzt wurde und bei der neuen Version nicht fehlen sollte. Neben technischen Aspekten sollten auch die Inhalte in die Bestandsaufnahme mit einbezogen werden. Beim Content kann in diesem Schritt auch geschaut werden, welche Inhalte behalten werden, welche zusammengeführt oder eventuell sogar entsorgt werden sollen.

Altlasten, Bugs oder Fehler, die hier aufgedeckt werden, können direkt als Anforderung für die neue Version gestellt werden, um diese nicht mit rüberzuziehen.

Wenn alle Anforderungen bezüglich SEO, Content und Technik gestellt sind und die Testumgebung steht, gilt es auch hier, diese auf Herz und Nieren zu überprüfen. Hierbei bietet es sich an, alle Themen aus den vorherigen Analysen durchzuprüfen und ggf. sogar ein komplettes SEO Audit der Webseite zu erstellen. Wurden hier tatsächlich alle Anforderungen korrekt umgesetzt? Fallen beim Crawling noch Fehler auf? Liefert das SEO Audit noch wichtige Optimierungspotenziale?

Sollten sich beim Relaunch URLs ändern, die Domain umgezogen oder die Struktur der Webseite abgewandelt werden, ist nun der Zeitpunkt gekommen, eine Mapping Datei aller sich ändernder URLs zu erstellen. Für den SEO-Erfolg eines Relaunches sind Weiterleitungen von wegfallenden oder sich ändernden URLs essenziell. Nur so können Keyword-Rankings erhalten werden und man kann Google darauf hinweisen, welcher Content auf der neuen Version wo genau zu finden ist. In diesem Blogbeitrag findest Du alle relevanten Informationen zur Identifikation von relevanten Seiten für ein URL-Mapping.

Die Durchführung des Relaunches

Es ist soweit, der Relaunch wurde durchgeführt und die neue Website-Version ist live!

Es empfiehlt sich, noch in der Planungsphase auf Basis der vorangegangenen Status Quo-Analysen, Audits und Checks eine umfassende Checkliste aller wichtigen SEO-Punkte zu erstellen. Diese sollte sowohl bei der Testumgebung und dann in der Durchführungsphase nach Relaunch bei der Live-Umgebung geprüft werden. Fehler können so schnell entdeckt und schnellstmöglichst behoben werden.

Wurden alle Weiterleitungen korrekt umgesetzt? Gibt es sonstige Auffälligkeiten beim Crawling? Gibt es 404-Fehlerseiten oder viele 301-Redirects? Werden alle Seiten indexiert (Lies hier nach wie Du eine Deindexierung bei einem Relaunch vermeiden kannst)? Wurden alle technischen und inhaltlichen Anforderungen umgesetzt?

Eine ausführliche Relaunch-Checkliste findest Du weiter unten. Es sei aber gesagt, dass jeder Relaunch individuell ist. Umso wichtiger ist es, die allgemeine Checkliste um weitere Punkte, die für Deinen Relaunch relevant sind, zu ergänzen.


In diesem Video findest Du weitere Tipps und Anmerkungen, wie der Relaunch zum SEO Erfolg wird.

Der Abschluss des Relaunches

Ein Relaunch ist nicht einfach nur vorbei. Im besten Falle werden Learnings aus dem Projekt gezogen und es sollte überprüft werden, ob durch den Relaunch die gesetzten Ziele erreicht wurden und er langfristig ein Erfolg war. Hierfür ist ein Relaunch-Monitoring essenziell. Die wichtigsten SEO-Kennzahlen sollten im Monitoring beobachtet werden und auch ein regelmäßiges Reporting empfiehlt sich, um den Erfolg nach z.B. 1, 2, 3, 6, 12 Monaten zu dokumentieren.

Folgende Fragen könnten, je nach definierten relevanten Kennzahlen, im Monitoring und Reporting beobachtet und aufbereitet werden:

• Wie entwickelt sich der organische Traffic, die Conversions und der Umsatz?
• Gibt es starke Veränderungen bei der täglichen/wöchentlichen Sichtbarkeit?
• Gibt es starke Veränderungen in der Anzahl der rankenden Keywords?
• Gibt es Schwankungen bei der Anzahl der indexierten Seiten?
• Gibt es Auffälligkeiten im Suchanalyse-Bericht der Google Search Console?
• Gibt es einen Anstieg an Fehlermeldungen in der Google Search Console?

Was aber nun tun, wenn der Relaunch kein Erfolg war? Finde weiter unten die häufigsten Relaunch-Fehler und was Du tatsächlich tun kannst, wenn das Relaunch-Kind schon in den Brunnen gefallen ist.

SEO Relaunch-Checkliste

Damit Dein Relaunch auch ein voller Erfolg wird, haben wir Dir hier eine SEO Relaunch- Checkliste zusammengestellt. Aber Vorsicht: Jeder Relaunch ist individuell und diese Checkliste kann Dir zwar helfen, sollte aber immer um einen individuellen Part ergänzt werden.

SEO Relaunch Checkliste allgemeine SEO Punkte:

Die häufigsten SEO-Fehler bei Website-Relaunches

Der Relaunch wurde nicht richtig vorbereitet und Deine SEO-Performance hat stark gelitten? Oder Du willst dich informieren, was die typischen SEO-Stolperfallen bei einem Relaunch sind?

Die häufigsten SEO-Fehler bei Website-Relaunches sind unserer Erfahrung nach die folgenden:

• Es wurden vorab keine Strategie und kein Ziel für den Relaunch festgelegt.
• Der Relaunch wird kaum bis schlecht oder nicht bis zum Ende geplant.
• Es wird kein Experte mit SEO- und UX-Wissen mit in die Relaunch-Planung einbezogen.
• Es wird an Ressourcen und Budget gespart.
• Die Stakeholder werden zu spät oder gar nicht mit ins Boot geholt.
• Es wird nicht oder zu wenig getestet (weder bei der Testumgebung noch bei der Live-Umgebung nach Relaunch).
• Entdeckte Fehler nach Relaunch werden nicht schnell genug oder gar nicht korrigiert.
• Der Aufwand des Relaunches für alle Beteiligten wird unterschätzt, wodurch sich auch der Zeitplan nach hinten verschiebt.

Du hast noch nicht genug? Hier findest Du 5 weitere Lektionen, die wir bei Website Relaunches gelernt haben.