Zusammenfassung

Viele größere B2B-Unternehmen tun sich noch schwer dabei,  relevante Budgets in SEO zu investieren. 

Viele Unternehmen tun sich auch heute noch schwer damit, relevante Budgets in SEO zu investieren. So war das auch bei Phoenix Contact.

Vor rund 7 Jahren war SEO dort nicht in Prozesse integriert, obwohl das Management ein Grundverständnis von SEO hatte. Wichtig ist es aber klarzumachen, dass die Standardwettbewerber nicht immer die sind, die in den SERPs sind. 

Die Marketing Abteilung im HQ besteht aus allen, die mit Digital Business zu tun haben. Im Unternehmen gibt es verschiedene Business Areas und Units, die eigene Marketing Teams haben, mit deren Communication Managern zusammengearbeitet wird.

SEO zu integrieren, bedarf technischer Ressourcen. Oft liegen die Prioritäten der Entwicklerteams bei anderen Aufgaben, genauso wie die Redaktionsressourcen. Jedoch kann aufgrund von Wissens und Produktkenntnis dies nicht extern getan werden.

Große Meilensteine im Unternehmen war zum Einen die Integration von SEO in die Content-Prozesse. Aber auch der Mindset Change in einem Unternehmen, das über 100 Jahre besteht, ist ein großer Schritt nach vorne.

Aktuell ist Phoenix Contact dabei, viel Content, der durch den Relaunch verloren gegangen ist, wieder aufzubauen, wie z.B. dedizierte Seiten für Keywords.