Zusammenfassung

Google hinterfragen? Normalerweise nutzen Menschen Google, um Fragen zu stellen und von der Suchmaschine Antworten zu erhalten. Doch als Marketer:in ist es manchmal auch gut, einen Schritt zurück zu machen und Google zu hinterfragen.

Google ist oft die erste Anlaufstelle für User:innen in der Customer Journey ist. Hier wird oft nach Produkten oder Dienstleistungen recherchiert, bevor gekauft wird. Mit dem richtigen Tracking erfährst Du, wie viele Klicks gemacht werden, bevor eine Anfrage passiert. Baue Deine Google Ads-Kontostruktur außerdem so auf, dass der Kaufentscheidungsprozess berücksichtigt wird. 

Um alle Funnel zu bedienen, sollten Marketing-Maßnahmen auch auf andere Google-Kanäle übergreifen, z.B. YouTube.  Die dort gesammelten Daten kannst Du für Deine Remarketing-Listen bei Google Ads nutzen. Unterfüttere diese Listen für Such- und Shopping-Kampagnen und targete somit User:innen, die auf YouTube schon mit Deinen Inhalten in Berührung gekommen sind. 

In vielen Unternehmen sind SEO und SEA noch getrennte Bereiche, jedoch arbeiten beide an der gleichen Suchergebnisseite, deshalb ist eine Verzahnung beider Bereiche mehr als sinnvoll.

Optimiere Deine Anzeigen & Landing Pages und achte darauf, dass das, was in der Anzeige steht, auch auf Deiner Zielseite für User:innen zu finden sein sollte, ansonsten schmeißt Du nur unnötig Geld aus dem Fenster.

Automatisierung ist bei Google gerade ebenfalls ein Thema, das Du definitiv nicht ignorieren solltest. Aber: Nutze die Automatisierung für Dich und füttere die KI, hinterfrage Google aber auch.