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Das Check24 Trikot – genialer Marketing-Coup?
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Über die Folge
Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts
Vertreten auf jeder Fanmeile, in jedem Stadion und auf der Straße: Ein Trikot mit Check24 Schriftzug auf der Brust. Warum diese Marketing Aktion in Zeiten von First Party Data & Co genial ist und was Check24 alles richtig gemacht hat, darüber sprechen Robin und Hendrik in dieser Folge!
Gast: Hendrik Unger, Lead Corporate Communications bei morefire
Datum: 03.07.2024
Zusammenfassung
Ein gratis Produkt, viele neue App-Nutzer:innen, persönliche Daten – Check24 hat mit der EM-Trikot Aktion auf den ersten Blick alles richtig gemacht, wenn es um Sichtbarkeit und das Sammeln von Nutzerdaten geht.
Es ist klar, dass diese Aktion Branding vom Feinsten ist und bei vielen den „Jäger und Sammler“ Trieb angesprochen hat, die jetzt freiwillig Werbung machen. Dadurch, dass das Trikot während der EM und wahrscheinlich auch danach getragen wird, hat Check24 eine starke Marktdurchdringung.
Zwar wird es Streuverluste und Karteileichen geben, aber der Markt, der durch diese Aktion erreicht wurde, ist größer und nachvollziehbarer als bei z.B. TV Spots. Denn durch die Installation der App, die notwendig war, können spätere Käufe etc. einfach nachverfolgt werden und der ROI auf die Nutzer kann nachvollzogen werden.
Ein weiterer Grund, wieso die Aktion so gut funktioniert hat ist, dass Check24 eine Plattform für eine breite Zielgruppe ist und eine breite Produktpalette hat. So ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzende die Plattform später für Vergleiche etc. nutzen, relativ hoch.
Kapitel
- 00:00 Einführung und Erklärung
- 02:40 Größe der Werbeaktion
- 06:20 Memorierbarkeit der Marke
- 08:03 Mediaäquivalenzwert
- 10:10 Nachvollziehbarkeit des ROI
- 11:22 Check24 lohnende Dienstleistung
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