Zusammenfassung

Ein gratis Produkt, viele neue App-Nutzer:innen, persönliche Daten – Check24 hat mit der EM-Trikot Aktion auf den ersten Blick alles richtig gemacht, wenn es um Sichtbarkeit und das Sammeln von Nutzerdaten geht. 

Es ist klar, dass diese Aktion Branding vom Feinsten ist und bei vielen den „Jäger und Sammler“ Trieb angesprochen hat, die jetzt freiwillig Werbung machen. Dadurch, dass das Trikot während der EM und wahrscheinlich auch danach getragen wird, hat Check24 eine starke Marktdurchdringung. 

Zwar wird es Streuverluste und Karteileichen geben, aber der Markt, der durch diese Aktion erreicht wurde, ist größer und nachvollziehbarer als bei z.B. TV Spots. Denn durch die Installation der App, die notwendig war, können spätere Käufe etc. einfach nachverfolgt werden und der ROI auf die Nutzer kann nachvollzogen werden. 

Ein weiterer Grund, wieso die Aktion so gut funktioniert hat ist, dass Check24 eine Plattform für eine breite Zielgruppe ist und eine breite Produktpalette hat. So ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzende die Plattform später für Vergleiche etc. nutzen, relativ hoch.