Zusammenfassung

Weg vom “Meetie Greetie”, mehr echte Unterhaltungen, Unternehmen helfen – Das und vieles mehr hat sich Tim Ringel 2018 in einem Interview von der Agenturbranche gewünscht. 

Das bekannte Zitat aus dem Interview passt heute jedoch immer noch. Trotz Pandemie und Rezession in den USA ist die Realität in der Branche immer noch das Hinterherlaufen von Shiny Objects. Viele Unternehmen wollen Wachstum und Effizienz in einem, jedoch funktioniert dies nicht.

In den letzten Jahren hat sich viel in der Agenturlandschaft geändert. Gerade steckt die Branche in einer Konsolidierungswelle, die durch die Fragmentierung ausgelöst wurde. Je mehr Plattformen und Technologien es gibt, desto mehr Spezialisten kommen auf den Markt. Außerdem shiftet das Inhousing und Outsourcing ebenfalls mit der Entwicklung des Marktes.

Die Realität ist, dass es oft um Geld geht. Denn ohne Return bekommst Du kein Kapital. Natürlich stehen auch Kunden im Fokus, jedoch muss hier auch auf das Endergebnis, also das Geld geachtet werden.

Durch die Situation am Markt werden gerade viele kleinere Spezialagenturen von größeren Gruppen konsolidiert und erhalten somit Zugang zu einer Vielzahl an Kunden. Diese Bewegung kommt vom Kapitalmarkt und dass Private Equity ihr Kapital investieren müssen, um Return zu schaffen.

Ein anderes Thema in der Branche ist gerade KI. Für kleine und mittelgroße Agenturen bietet die Technologie viele Vorteile durch Outsourcing und Abnehmen von Heavy Lifts wie z.B. Recherche.