Zusammenfassung

Im Gegensatz zu vor 5-6 Jahren ist Twitch heute in aller Munde, auch bei Unternehmen und wird genutzt, um Placements zu machen. Das Einzigartige an der Plattform ist, dass es wie Live TV ist, aber der Content durch die Interaktion der Community. 

Twitch kommt aus dem Gaming Bereich, ist aber mittlerweile zu einer Lifestyle Medien Plattform geworden. Streamer sind Medienanstalten und Twitch ist für sie die Live Zeit mit der Community. Das meist genutzte bzw. geschaute Format ist derzeit „just chatting“, aber auch Gaming hat sich weiterentwickelt. 

Früher war Gaming sehr romantisiert, es war etwas Besonderes. Heutzutage gibt es immer noch die, die Gaming lieben, aber es ist auch zu einem causal Lifestyle Medium wie mobile Games.  

Häufig werden Gamer über einen Kamm geschoren, aber es ist wichtig sich zu fragen, in welche dieser verschiedenen Subkulturen Du Dich bewegen willst. Der Bereich Gaming ist riesig und macht mittlerweile mehr Umsatz als Hollywood und Musik. Früher konntest Du einfach über E-Sports an Kooperationen kommen, heute ist es etwas komplizierter, weil es viele Nischen gibt. Je nach der Nische musst Du Deine Strategie auch anpassen. Am besten tastest Du Dich heran, indem Du Dir überlegst, wer Deine Zielgruppe ist, welche Themenfelder sie interessieren und dann da zu den Content Creatoren gehen. 

Du musst nicht direkt an die großen Streamer gehen, die kleineren, die noch nicht so bekannt sind, eignen sich als gute Testballons, die auch loyale Communities haben.

Obwohl Twitch Streamer andere Plattformen nutzen, bekommst Du auf Twitch attraktivere Preise, weil der Wettbewerb nicht so hoch ist. Bei Monatspartnerschaften im höheren Segment solltest Du mit 6.000 – 15.000€ im Monat rechnen, bei kleineren Creatoren sind die Preise bis 2.000 Euro. Was Du bei einer Monatspartnerschaft bekommst: Logos die immer sichtbar sind im Stream, 1-2 Call To Actions und kannst Dir ebenfalls ein Bild mit dem Creator aufbauen. 

Wichtig: Sag Creatoren nicht, was sie machen sollen. Authentizität ist auf Twitch das A&O, dass heißt Streamer haben ihre eigene Sprache in der sie mit ihrer Community sprechen.