Hyperpersonalisierung – Marketing on the Road

Zusammenfassung

Spotify Wrapped oder Deine personalisierte Startseite auf Netflix – Diese kleinen Dinge sind Teil der Hyperpersonalisierung im Marketing. Und sie funktioniert, denn jeder zweite Nutzer gibt zu, aufgrund von individueller Werbung einen Kauf getätigt zu haben.

Früher war Werbung breit gestreuter, heute wird das Thema sehr fein angegangen und führt dazu, dass die Individualität die sog. Werbeblindness wegnimmt, da Nutzende Werbung nicht mehr als solche wahrnehmen.

Für individuelle Werbung sind Daten notwendig, doch diese sind oft eine große Herausforderung für Unternehmen. Datenerhebung ist wichtig, am besten sind First oder Zero Party Daten und auch die Vernetzung von offline und online Daten.

Marken und Unternehmen wollen wahrgenommen werden, deshalb ist Konsistenz wichtig. Diese sollte nicht verloren gehen, aber kann auch in der individuellen Werbung umgesetzt werden, indem Du die Benefits und Features des Produkts auf die Pain Points der Nutzenden anpasst.