Marketing Analytics 2022 – So sorgst Du für bessere Daten

Zusammenfassung

Sind Cookies tot? Und kannst Du Deinen Daten nicht mehr trauen? Cookies werden oft nicht mehr von Nutzer:innen akzeptiert oder von Browsern unterdrückt, trotzdem kannst Du Deinen Analytics Daten noch trauen. 

Tracking und Cookies sind nach wie vor funktional, wenn sie richtig implementiert werden. Außerdem kannst Du Dich auf die Daten der Webanalyse verlassen, trotz Cookie Consent Banner etc., denn  einen Großteil der Daten wirst Du immer noch ohne Probleme auslesen können.

In Google Analytics mit einem Daten-Sample gearbeitet. Damit Du bewerten kannst, wie zuverlässig diese Daten sind, schaue Dir an welche Daten nicht erfasst werden. Das geht z.B. über die Zustimmungsrate im Cookie Consent Tool

Third Party Cookies gibt es bald nicht mehr, aber Cookies sind definitiv nicht tot, nur das Tracking ändert sich.  Die Cookies, die für das Web Tracking genutzt werden, sind 1st Party Cookies, diese werden weiterhin unterstützt. Die Blockierung und die Verkürzung der Speicherung wirkt sich aber auf die Erfassung der Daten aus, z.B. werden wiederkehrende Nutzer:innen nicht mehr erkannt.

Google Analytics 4 wird von Google stark gepushed und ist definitiv die zukunftsfähigere Variante, weil sie auch in einer Welt ohne Cookies funktioniert. Du solltest GA4 parallel zu Universal Analytics laufen lassen um Erfahrungswerte zu sammeln.

Wenn Du Deine Daten nicht an Google geben willst, kannst Du Alternativen wie Matomo nutzen, um Daten zu tracken. Matomo hat den Vorteil, dass Du es auf Deinem Server einbauen kannst und Deine Daten bei Dir bleiben.

Server Side Tagging klingt komplexer als es ist. Vor allem ist es aber eine gute Methode um die Qualität und Sicherheit Deiner Daten in Deine eigenen Hände zu nehmen. Deine Daten werden nicht direkt an einen externen Server geschickt, sondern zuerst an einen eigenen geleitet.