Zusammenfassung

Strategisch, präzise und mit einem Ziel – So sollten Marketing-Maßnahmen im besten Fall ausgewählt werden, wie beim Schach – so sagt es zumindest David Ogilvy. 

Mit der heutigen Auswahl an Kanälen und Maßnahmen gleicht die Auswahl und der Einsatz jedoch eher einem Puzzle auf einem Schachbrett. Denn nur durch Kreativität, Analyse, Planung und Berücksichtigung verschiedener Faktoren kannst Du die Kanäle so zusammenführen, dass Du am Ende erfolgreich bist.

Welche Kanäle Du nutzt, hängt vor allem von Deinen Ressourcen ab. Diese sind in den meisten Fällen budgetär und personell limitiert, aber auch vom Know-how limitiert.

Du brauchst eine Basis, um am Ende zu entscheiden, welche Kanäle Du in Deinem Marketing-Mix bespielen willst. Bringe in Erfahrung, was Du erreichen willst, wer und wo Deine Zielgruppe ist. Ebenso wichtig ist Dein Budget und Dein Team, sodass Du Deine Ressourcen im Blick hast. Schau Dir auch den Wettbewerb an, die Resonanz der Zielgruppe und wie diese sich auf den Kanälen bewegen.

Es gibt Tools, die Du nutzen kannst, jedoch haben wir eine Excel-Sheet-Lösung erstellt, die Dir hilft den Kanalmix besser abzubilden. Mithilfe unserer Kanalmatrix führst Du alle Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen zusammen und kannst diese bewerten. 

Indem Du alle Kanäle auflistest, Zweck und Performance abbildest und diese am Ende bewerten kannst, bekommst Du Deinen Überblick, welche Kanäle Du gut nutzt, welche Du eventuell nicht mehr brauchst und welche Du noch zuziehen solltest. 

Durch den Status Quo machen sich Lücken erkennbar und Du kannst Maßnahmen, sowie Testplan und Verantwortlichkeiten daraus ableiten. 

Download der Excel-Vorlage für die Marketing-Kanal-Matrix