Wir haben es ja oben schon geschrieben: Conversion Rate Optimierung ist der größte Hebel für Deinen Marketing-Erfolg. Große Worte, schon klar… Aber wir können es beweisen – mit dem CRO-Uplift-Rechner! Gib einfach unten 3 oder 4 Werte (das Werbebudget ist optional) ein, dann wird Deine aktuelle Conversion Rate berechnet. Mit dem Schieberegler kannst Du diese jetzt Prozentpunkt für Prozentpunkt erhöhen. Du wirst staunen, welche große Wirkung schon kleinste Steigerungen haben können!
The Art of Marketing
Marketing-Strategie für 2023 – Planung in unsicheren Zeiten – Teil 2
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Über die Folge
Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts
In Teil 1 der Folge haben wir uns angeschaut, welche Strategie-Steps jetzt wichtig für Dein Unternehmen sind. Wie beeinflussen Planungsunsicherheiten der Kunden und Kundinnen Deinen Geschäftsbetrieb? Wenn Du Teil 1 also noch nicht gehört hast, wäre es inhaltlich sinnvoll, das nachzuholen. In diesem 2. Teil sprechen wir über die Budgetierung der Marketingausgaben. Außerdem erfährst Du alles Wichtige rund um die relevanten KPIs.
Gast: Sabrina Nicodem, Principal Digital Strategy bei morefire
Zusammenfassung
Wettbewerber, Budgetierung & Tracking – Eine Marketing Strategie in unsicheren Zeiten bedarf einen Deep Dive in die einzelnen Komponenten dieser. Denn nur wenn alle Elemente gut funktionieren, kannst Du optimal auf Krisen reagieren.
Budgetierung ist eines der wichtigen Themen während der Krise, denn diese hängt – je nach Definition – vom Umsatz ab. Je nach Ansatz werden 10-11% des erwarteten Umsatzes als Budget gesetzt. Jedoch solltest Du hier flexibel bleiben und je nach Performance der Kampagnen das Budget shiften können.
Egal ob Krise oder nicht, ein sauberes Tracking Setup und eine Single Source of Truth sind das A&O beim Thema Kennzahlen und Reporting. Setze klare Ziele und darauf basierende KPIs fest und baue Dir ein eigenes Datawarehouse auf, in dem Du Daten verknüpfen kannst. Achte auf Marketing-Mix-Modelle und einheitliches Messen für den Online- und Offline-Auftritt.
Neben Deinem eigenen Unternehmen ist der Wettbewerb auch enorm wichtig. Hier kannst Du beobachten, wie Deine Wettbewerber:innen reagieren, d.h. Angebotsänderungen, Auswahl der Kanäle, Hinweise auf Strategiewechsel.
Kapitel
- 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
- 01:39 Rabattaktionen: Ja oder nein?
- 03:38 How to: Budgetplanung
- 07:00 Wie flexibel muss Budget sein?
- 08:03 Vorgehensweise Best Case
- 09:15 Relevante KPIs (i. d. Krise)
- 10:53 Nutzen einer Customer-Data-Plattform
- 14:39 Macht Wettbewerbsanalyse Sinn?
- 17:29 Zusammenfassung
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