Podcast-Marketing Teil 2: Podcastwerbung

Zusammenfassung

Podcast sind nicht nur ein beliebtes Content-Format in vielen Bereichen, sondern eignen sich im gleichen Zug wunderbar um Werbung zu schalten. Neben dem Aufbau von Thought Leadership durch einen Podcast, kannst Du Deinen – oder andere – Podcasts dafür nutzen, Dich mit Werbespots zu branden.

Egal bei welchem Format, welche Zielgruppe, etc.: Podcastwerbung hat immer eine hohe Attribution und hat bewiesen, hochwertige Leads zu gewinnen. Podcastwerbung ist nicht mehr als eine Tonspur, die in die eigentliche Tonspur des Podcasts eingebettet wird. Dies kann an drei verschiedenen Positionen passieren: Pre-, mid- und postroll, d.h. am Anfang, in der Mitte oder am Ende. 

Je nach Art der Werbung ist nicht nur das Wording, sondern auch die Länge der Werbung immer unterschiedlich. Beim Sponsoring, meist eine Brand, sollte der Werbespot kurz und knackig bleiben. Hier kannst Du erklären, was die Brand macht und zusätzlich Werbebanner auf der Seite der Podcastfolge platzieren.

Bei einem Werbespot kannst Du mehr Informationen einbauen. Dieser sollte jedoch nicht länger als 120 Sekunden lang sein, um die Aufmerksamkeit der Hörer:innen nicht zu verlieren. Werbung in Podcasts eignet sich immer gut wenn Produkte entweder leicht verständlich und gut für das Branding sind oder wenn sie etwas erklärungsbedürftiger sind. So kannst Du die Airtime nutzen, Hörer:innen neugierig auf das Produkt zu machen. 

Um den Erfolg der Werbung zu messen, gibt es vier verschiedene Wege:

• Gutscheincodes: Eignet sich für Shops & lässt sich gut messen
• Landing Pages: Mit UTM-Parametern kannst Du User:innen auf der Seite tracken
• First/Last Touch: Frage Kund:innen, woher sie Dein Produkt/Unternehmen etc. kennen
• Gated Content: Bewerbe Inhalte im Podcast, die Nutzer:innen nur durch Angabe ihrer E-Mail erhalten.