Short | Meaningful Brands – So wird Deine Marke bedeutsam

Zusammenfassung

Rund 3000 Markenkontakte pro Tag hat jede:r Konsument:in jeden Tag. Da ist es mehr als logisch, dass sich niemand an alle Kontakte erinnert oder sie für sich als relevant einstuft. Dennoch will jedes Unternehmen, jede Marke relevant sein und nicht ausgetauscht werden. 

Es gibt für alles mittlerweile eine Marke, was aber auch heißt, dass es kaum noch sog. White Spots gibt, in die neue Marken gehen können.  

Um auf dem Markt relevant zu bleiben, solltest Du Dich auf die Punkte fokussieren, mit denen Du Dich differenzieren kannst und diese kommunikativ herausarbeiten.

Dazu gehört auch die Ein-Wort-Strategie, bei der Du alles, wofür Deine Marke steht, auf ein Wort kondensiert. Dies hilft bei der Kommunikation nach innen, aber auch nach außen. Dies hilft nicht nur Deiner Zielgruppe zu vermitteln, wofür Du stehst, aber auch Deinen Mitarbeitenden.

Marken, die wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden sind sog. Kategoriemarken, Impact Marken, aber auch die, die es schaffen einen gesättigten Markt zu durchdringen. Mit der richtigen Strategie können Marken ein Change-Instrument sein und auch jahrelang bestehen.