Zusammenfassung

Jedes Jahr kommen gefühlt hunderte neue Kanäle und Möglichkeiten auf den Marketing-Markt, die in den Himmel gelobt und gehyped werden. Jedoch gibt es immer noch die Evergreen-Kanäle, die sich über die Jahre etabliert haben.

Für manche mag der Hype und die Vielzahl an neuen Kanälen überwältigend sein, doch sich mit Neuerungen zu beschäftigen gehört dazu, wenn Du im Marketing aktiv bist. 

Welche Kanäle Du bespielst bzw. bespielen solltest, hängt von Deinem Unternehmen und Deiner Zielgruppe ab. SEO und SEA gehören dabei zur Pflicht in jeder Branche. Im B2B sind LinkedIn, E-Mail-Marketing, aber auch Marketing Automation Kanäle, die Du definitiv bespielen solltest.

Neue Kanäle wie TikTok sind keine Pflicht, eignen sich jedoch für junge Zielgruppen im Recruiting oder für Sales. Im Blick auf den Social-Bereich sind Facebook und YouTube nicht mehr so wichtig wie früher.

Kanäle wie Out-of-Home, TV- und Print-Werbung haben ein hohes Budget und machen deshalb nur für etablierte Unternehmen Sinn.

Obwohl Kanäle wie SEO oder SEA schon so lange etabliert sind, gibt es vor allem im klassischen Mittelstand noch viel Luft nach oben. Das liegt meistens daran, dass es diesen an Know-how fehlt, wie diese Kanäle richtig bespielt werden müssen. Durch die Vielfalt und den Hype der Kanäle kommt es ebenfalls zur Überforderung und fehlenden Ressourcen. 

Neben den gehypten und etablierten Kanälen gibt es auch diese, die von vielen unterschätzt werden. Dazu gehört zum Beispiel eine eigene App, wie es zur Zeit viele Supermärkte machen. Auch PR gehört dazu und ist vor allem für Branding und Trust ein sehr geeigneter Kanal.